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文創開發要以版權為基礎

陳列在北京紫禁城中的筆墨畫硯、瓷器珠翠等歷史文物,映照了百余年的朝朝暮暮,現如今,這類歷史文物連同其所見證過的宮廷秘辛,伴隨著日歷、口紅、解謎書籍等版權衍生產品進到了普通老百姓家;從裁剪、印刷到書寫、閱讀,紙張在生活中早已習以為常,但“紙現場”團隊設計打造的TUTATA系列動物模型紙玩具,讓大家借助紙張再度釋放出天馬行空的想象力;孩童時樂此不疲地折騰各種各樣玩具積木,長大以后卻喜歡在桌上靜靜擺放一組由專注生活類IP的“可米生活”推出的“白夜童話”瓷塑。



在前不久舉行的2019中國文化IP及創新設計展(CCIP)上, 不論是歷史文物、古籍、地方特色文化創意產品,還是時尚潮流設計、品牌標識,這類文化產業符號正借助文化創意開發,慢慢釋放著更大的版權市場價值。

近些年,國民消費觀念由功能性消費向文化性消費轉變,為文創開發提供了一片廣闊的沃土。據國家統計局前不久公布的數據顯示,2018年,我國文化創意產業實現營收逾8.93萬億元,較上一年同比增長8.2%,當中,文化產業制造業營收可達3.81萬億元,文化產業批發和零售業收入近1.67萬億元。

故宮著力構建文創產品和知名品牌,成為業內翹楚;借助TUTATA系列紙玩具,“紙現場”合理布局品牌化運營;“可米生活”建立了涵蓋概念設計、版權授權、生產銷售、宣傳服務等在內的產業鏈……現如今,隨著文化創意產業鏈條的日趨完善,不論是文化符號品牌化,還是品牌樹立起一種文化符號,亦或是文化符號與品牌的跨界聯名,都充分反映著兩者結合能夠帶來的巨大的市場潛能。

  商業品牌與文化符號開展跨界聯合,市場價值屬性彼此滲透,開發文創產品吸引市場注意力,是十分合理的聚能手段。前不久優衣庫和KAWS聯名塑造的UT服飾系列,就貢獻了一場現象級的聯合營銷案例。KAWS的版權授權價格較高,一般為幾千甚至上萬元,而KAWS與優衣庫的聯名商品價格一般為單件99元,又加上這次聯名是彼此的最后一次合作,引起了粉絲搶購。實際上,除KAWS之外,優衣庫還和諸多動漫形象合作推出過聯名款,例如“龍珠”“海賊王”以及迪士尼公主系列、漫威系列等廣受年輕消費者的追捧。

必須留意的是,商業品牌在與文化產業符號尋求跨界合作時,要能牢牢把握其價值核心,抓準品牌定位,明晰品牌發展形式和方向,留意尋求與己方企業價值觀相同、發展需求相契合的合作方,如此品牌的知名度與美譽度在跨界聯合中才可以得到持續延展,從而打造出隸屬于自身的文化產業符號。

近幾年來,很多的老字號品牌在跨界合作道路上異彩紛呈,例如,那個曾經“再看就把你喝掉!”的旺仔牛奶,憑借與國潮品牌塔卡沙(TYAKASHA)聯名發布的秋冬款服飾系列,成為一只腳踏進時尚界的副食品品牌。此后,旺仔牛奶還開展了一系列與牙膏、洗面奶、面膜等洗護領域的跨界聯名,重煥品牌市場活力,如今已在開發設計自有家居系列產品。





讓暫時性隱沒的優秀文化產業重返人們的生活中,給過去一個未來;為可能的前沿文化產業提供一片溫床,給未來一個期許。以版權為基礎的文創開發設計正在不斷聚力升級,前景可待。






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