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雙十一商標可以隨便用嗎?

今年的“雙十一”又快來了,各大商家無論是線上還是線下的都開始磨拳擦掌,為這個購物狂歡節準備了。同樣的廣大消費者們也是時時關注著各個商家的優惠打折信息。





這兩幅漫畫是不是很形象啊。

不過話說回來,“雙十一”這個標識能隨便用嗎?早在2015年的時候天貓商城通過媒體發布通告函,稱經阿里巴巴集團授權,對雙十一商標享有專用權,其他任何人的任何使用行為都是商標侵權行為。一石激起千層浪,電商界一時間被不安的氛圍籠罩。就在通告函發出幾天后,阿里巴巴集團CEO陸兆禧表示:“雙十一從來就不屬于阿里巴巴,就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日! 陸兆禧此番放棄權利主張的聲明迅速平息了雙十一商標之爭,但是,開放之后的雙十一商標又將如何使用?





然而這就牽涉到了一個新的概念——保護性注冊。保護性注冊是指為了防止別人注冊而對商標先行注冊,取得權利后又不主張專用權利的注冊。這種注冊的一個特點就是:商標由一家企業注冊,卻交由多家企業共同使用。

  如果僅依靠一個聲明,阿里集團主動表示放棄雙十一商標專用權,會不會導致那些多如牛毛的小微型電商胡亂使用該商標?

  雙十一商標一家注冊、多家使用的現狀來自商標持有者對專用權的主動放棄,但是這種方式僅僅是一個簡單的聲明,不能不讓人對該商標的未來表示疑惑和擔憂。一般來說,一人注冊,多人使用的商標有證明商標和集體商標,但是,雙十一商標作為一件普通商標顯然沒有既定規則。

  阿里集團是聰明的,其明白獨占雙十一商標不利于打造雙十一在線購物狂歡節。但是,沒有規矩不成方圓,放棄對雙十一商標的獨占也會造成一系列的風險,同樣不利于電商們對雙十一品牌的打造。

對于“雙十一”這個商標來說,具有一定的特殊性,只有規范使用了,才能避免一系列的糾紛,使整個行業獲得利益。











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